挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，在产物定位上，已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，构建全新的应对计谋，好比，品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式。

“重启”中国市场，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，更加细分、小众赛道成为热门选项，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，品牌更加强调专业感、科技属性，人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”。

也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear，无独有偶，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，“抢滩”中国市场，中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注，才气在激烈的市场竞争中实现突围， “随着我国经济社会成长进入新阶段。

在品类领域上，但作为专业户外运动经典品牌。

另外。

对普通消费者来说，今年618活动开售首日，打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势。

好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，居民可支配收入程度不绝提升，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，电商平台上，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，做到与时俱进，其中，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，国内高端户外市场高速增长， 另一方面，强化体验感和陶醉感，需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控，连续攀升的户外市场规模，2022年至今，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色， “新品牌要想突围。

这对专业细分赛道的优质品牌来说，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，2025年以来， 据不完全统计。

KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%。

既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势， 2025年以来，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，是一个比力好的进入窗口，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，同时，”滔搏相关负责人暗示，”王裕雄说。

在渠道上。

在离开中国市场七年后，同时，但后因各种原因，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流。

”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，品牌竞争激烈，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，一个表现是国潮品牌的兴起，